http://www.r-trends.ru/ ru-RU Thu, 01 Jan 1970 00:00:00 GMT новости 60 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_485.html <p>Вот уже много лет на моем рабочем столе лежит гладкий зеленый камень. Это серпентинит, довольно распространенный поделочный камень. Я получил его в подарок, когда еще ребенком побывал в художественной мастерской в Шотландии. По правде говоря, в этом камне нет ничего примечательного, и вряд ли им заинтересовался бы кто-то еще, но для меня он кое-что значит. Так бывает часто &ndash; оглянитесь вокруг.</p><br /> <div>На вашем рабочем столе тоже могут быть разные безделушки и сувениры &ndash; всякие вещицы, не имеющие какой-либо практической цели. Для остальных людей они не несут никакой смысловой нагрузки, но для вас их значимость очевидна. Особенными их делает именно то, что связано с этими вещами лично у вас.</div><br /> <p>Думаю, что сама наша способность формировать подобную привязанность к относительно несущественным объектам иллюстрирует часто упускаемую из вида концепцию, важную для брендов и бренд-маркетинга: концепцию значимой разницы</p> Маркетинг Wed, 18 Jan 2012 12:00:25 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_485.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_457.html <p>Более половины сливочного масла, реализуемого российской торговлей, таковым не является. Это не шутка, а реальные результаты мониторинга, проведенного во второй половине 2011 года Национальным союзом производителей молока &laquo;Союзмолоко&raquo;. &laquo;Под раздачу&raquo; попало не только масло, но и сгущенное молоко, творог&nbsp; и сметана. Более 60% банок, на этикетке которых было четко написано &laquo;Сгущенное молоко&raquo; (не &laquo;сгущенка&raquo;, а именно &laquo;сгущенное молоко&raquo;!) содержали растительные масла (пальмовое и т.п.), которых там не должно было быть ни при каких раскладах. Точно так же их не должно было быть и в сметане (в отличие от &laquo;сметанного продукта&raquo;) и твороге, однако более 30% образоцв проанализированной &laquo;Союзмолоком&raquo; продукции их, тем не менее, содержали. Еще интереснее ситуация с плавлеными сырами &ndash; более 70% образцов оказались &laquo;с душком&raquo;, т.е. с растительными маслами.&nbsp;</p> Есть данные Wed, 14 Dec 2011 15:35:35 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_457.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_460.html <p>&nbsp;На протяжении многих лет на телевидении и в других традиционных средствах массовой информации использовался общий параметр оценки и планирования рекламы - доля рекламного воздействия (Share of voice &ndash; SOV). Общепризнано, что SOV &ndash; это действенный и проверенный временем параметр оценки. В рекламной отрасли имеются убедительные свидетельства того, что при повышении SOV на ТВ повышается и доля рынка соответствующей компании (см., например, Mi hui Pak. &ldquo;Share of Voice &amp; Share of Market,&rdquo; December 2009, warc.com). Анализ доли ТВ рекламного воздействия столь популярен, поскольку параметры оценки медийных затрат легко доступны и просты для понимания.</p><br /> <div>Однако у нас до сих пор еще не было четких доказательств того, что параметр SOV столь же актуален и для цифрового сегмента. Теперь они появились.&nbsp;</div> Маркетинг Mon, 19 Dec 2011 13:23:35 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_460.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_459.html <p>С точки зрения эффективности, показы рекламы на мобильных устройствах значительно превосходят рекламу в Интернете. Такие выводы можно сделать из исследования компании Dynamic Logic&nbsp;(подразделение Millward Brown), представленного на конференции &laquo;Mobile Media Summit&raquo;. Исследование дает важные рекомендации относительно того, что следует и чего не следует делать в мобильной рекламе. Оно предостерегает от попыток использовать в мобильной рекламе контент, изначально созданный для Интернета, и подчеркивает важность такого фактора, как качество креатива -&nbsp; фактора, который становится особенно важным по мере того, как мобильная реклама теряет эффект новизны.&nbsp;</p> Маркетинг Thu, 15 Dec 2011 12:36:01 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_459.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_450.html <p>Обычно выводы о том, &quot;какая реклама лучше&quot; делают на основе изучения итогов фестивалей рекламы. Агентства гордятся своими победами на них, подсчитывают &quot;голы, очки, секунды&quot;. Однако это лишь внутренняя кухня рекламного рынка. Результаты подобных конкурсов можно рассматривать лишь как замену истинных итогов проведения кампаний. Итогов, о которых знают, но, естественно, молчат заказчики. Как быть?</p><br /> <div>Теоретически способ узнать истинное положение дел есть. Для этого надо &quot;всего лишь&quot; собрать и проанализировать достаточно большое число тестов рекламных роликов и сравнить эти данные с итогами трекинговых исследований. Разумеется, это могут сделать лишь те, кто проводил эти исследования. Разумеется, данные по конкретным кампаниям за редчайшими исключениями по понятным соображениям будут недоступны для публичной огласки. Но, имея в руках достаточный статистический материал, можно попробовать обнаружить корреляционые связи между отдельными параметрами, которые могут быть публичны. Именно эти связи, обнаруженные исследователями из A/R/M/I-Marketing, мы и хотим продемонстрировать.</div> Есть данные Thu, 01 Dec 2011 11:06:29 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_450.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_454.html <p>&nbsp;Декабрь &ndash; это время скидок, об этом знает любой продавец. Какова бы ни была причина щедрости: слабость бизнеса, стремление реализовать залежавшиеся остатки, желание укрепить лояльность, все они выражаются в одном и том же - в акциях. Засветиться на этом поле стремятся все, &laquo;от мала до велика&raquo;. Например, фрилансер-сеошник в декабре может брать всего полцены за &laquo;прогон хрумером по блогам и форумам, прогон жукладончиком и накрутку друзей в группу вконтакте&raquo; (кстати, и в обычное время тоже берут недорого). У серьезных людей и скидки серьезнее.</p><br /> <div>Величина новогоднего &laquo;ценопада&raquo; можно, пожалуй, быть даже своеобразным индикатором состояния экономики. &nbsp;Эксперты компании Penny Lane Realty составили рейтинг самых щедрых девелоперов в сегменте элитного и бизнес-класса и выяснили, что, действительно, в 2011 году &laquo;Дед Мороз&raquo; стал намного экономней, чем, например, в 2008-м. Представляем первую пятерку альтруистов.&nbsp;</div> Маркетинг Mon, 12 Dec 2011 13:14:06 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_454.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_430.html Читатели электронных книг и пользователи приложений для чтения на мобильных устройствах являются более активными и заинтересованными “электронными пациентами”, чем «среднестатический пользователь Интернета». Такие выводы сделали специалисты компании Kantar Media на основании данных своего исследования MARS 2011 Online Behavior Study. <br /> Исследование показало, что 27,1 млн. взрослых американцев являются постоянными пользователями ридеров или приложений, установленных на мобильное устройство для чтения электронных книг, и использовали их, по меньшей мере, один раз за последние 7 дней. По результатам исследования, эти люди в значительно большей мере полагаются на Интернет для получения информации и заботе о своем здоровье. Согласно данным Kantar Media, данная группа в три раза более склонна обращаться к сетевым ресурсам за информацией на темы здоровья, как минимум, раз в день по сравнению с общей совокупностью Интернет-пользователей. Есть данные Thu, 20 Oct 2011 16:35:08 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_430.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_448.html <p>Похоже на то, что смартфон стал не только технологическим лидером, но и главным поставщиком новостей от исследовательских компаний. Они одна за другой спешат поделиться с широкой публикой свом взглядом на отношения человека с этим маленьким, но непростым прибором. Попробуем из нескольких источников составить цельную картину. Много ли смартфонов в России? Согласно данным международного исследования GfK - CEE Telco Industry Report 2011, смартфон имеют 11,5% всех обладателей мобильных телефонов. Не так много, если сравнивать эту долю с другими странами, однако вполне достаточно, если учесть численность населения России (143 млн человек, согласно переписи 2010 года). Поскольку 8 из 10 жителей России (86%) имеют мобильный телефон (данные ФОМ, 2011 г.), получаем, что уровень проникновения смартфонов в нашей стране - 10%.</p> Маркетинг Mon, 28 Nov 2011 19:16:03 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_448.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_423.html На основе результатов нескольких количественных и качественных исследований эксперты компании Millward Brown разработали следующий набор рекомендаций, которыми вы можете воспользоваться, чтобы повысить эффективность своих фанатских страниц. Вот одно них, достаточно неочевидное. Дайте потребителю определенную степень контроля. Так вы выстраиваете взаимосвязь с одной из ключевых особенностей социальных медиа – они контролируются пользователями и для пользователей. Часто компании не хотят терять контроль над разговорами о своих брендах, но страницы, где взаимодействие потребителей подвергается цензуре или редактуре, выглядят неуместными в социальной сети. Есть данные Mon, 03 Oct 2011 18:09:58 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_423.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_444.html Есть три пути к росту розничной торговли в условиях кризиса. Первый путь – инновации в области маркетинга и мерчандайзинга. Учитывая, что покупатель сообщает о своих новых ожиданиях в отношении, как розничных сетей, так и производителей, одна из возможностей добиться роста розничной торговли – коренным образом изменить сложившийся сегодня образ покупательского опыта. Начинать этот процесс нужно с пересмотра ассортимента и категорий товаров. Результатом станут новые схемы расположения товаров в магазине, лучше отражающие систему совершения покупки, которые заменят теперешнюю систему расположения товаров вдоль последовательно расположенных проходов. Решающее значение имеет простота. Просто – это значит: Маркетинг Tue, 22 Nov 2011 17:35:35 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_444.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_402.html При правильном использовании и регулярном воспроизведении слоган может стать важным элементом всей конструкции бренда. Но как выстроить прочную взаимосвязь между ними? Конечно, можно просто «прикрутить» слоган к рекламе, будь то ролик, принт или биллборд, но совершенно не очевидно, что реклама со слоганом окажется более эффективной, чем без него. Слоган, выступающий в роли лишь дежурной завершающей фразы рекламного ролика, вряд ли внесет существенный вклад в достижение успеха кампании. Креативная составляющая рекламы должна соединить бренд и слоган в единое целое таким образом, чтобы последний способствовал укреплению бренда или достигал нужного эффекта каким-либо иным способом. Вот только как это сделать? Есть данные Mon, 22 Aug 2011 17:06:05 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_402.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_438.html За последние 10 лет количество вывесок известных розничных сетей сократилось в США с более чем 500 до приблизительно 300. Это и понятно: в любой стране кризис – хорошее время для поглощения конкурентов – дружественного и не очень. Но мало «съесть» конкурента, надо еще и суметь эффективно работать на его территории. Да и на своей тоже. Розничные сети занялись оптимизацией стратегий продвижения товаров, доработкой цифровых медиа-кампаний и увеличением посещаемости магазинов, ведь мы живём во времена сниженной лояльности покупателей. <br /> Таким же образом были ослаблены позиции производителей, так как сокращение количества розничных сетей означает, что выбор товаров сейчас в руках меньшего количества лиц, принимающих решения. Кроме того, в свете растущих расходов на коммунальные услуги производители размышляют, повышать ли цены и, если повышать, то насколько. Маркетинг Thu, 10 Nov 2011 18:05:44 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_438.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_395.html В целом, мужчинамы и женщины относятся к рекламе примерно одинаково, вместе с тем, их оценки того или иного конкретного ролика могут различаться. Мужчины склонны более позитивно реагировать на рекламу, в которой используются юмор, оригинальный креативный и художественный подход, в также сексуальные образы. При этом женщины более позитивно воспринимают рекламу, использующую образы детей или эпизоды повседневной жизни. Есть данные Thu, 28 Jul 2011 16:41:23 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_395.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_433.html Во времена экономической неопределённости участники рынка склонны отдавать предпочтение не долговременной стратегии, а быстрым продажам. Однако уроки недавних рецессии дают убедительные аргументы в пользу работы на длительную перспективу, даже под угрозой урезания рекламных бюджетов в пользу промо-акций. Маркетологи, способные в подобных условиях удержаться от соблазна и продолжать эффективно и творчески использовать доступные им бюджеты, обнаружат, что их бренд вышел из тяжёлого периода, сохранив форму для рыночной борьбы Маркетинг Mon, 31 Oct 2011 14:45:56 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_433.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_387.html Показав ошеломляющий рост своей рыночной стоимости на 84% за прошедший год, компания Apple стала самым дорогим брендом в мире, положив тем самым конец четырехлетнему доминированию Google. Таковы выводы шестого ежегодного исследования стоимости брендов BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands компании Millward Brown Optimor (входит в WPP).<br /> Это исследование определяет и ранжирует 100 самых дорогих мировых брендов по их стоимости, выраженной в долларах США. Анализ проводится на основе финансовых данных в сочетании с оценкой потребительских параметров капитала бренда (brand equity). <br /> По подсчетам MBO с 2006 года бренд Apple повысил свою стоимость на 859%, и в настоящее время она составляет $153,3 миллиарда. В исследовании также отмечается, что во время восстановления мировой экономики в течение прошлого года общая стоимость всех брендов в списке Топ-100 повысилась на 17% до $2,4 триллиона. С точки зрения географии, исследование BrandZ 2011 года показывает, что 19 из 100 самых дорогих брендов расположены в странах БРИК (в 2006 году их было всего 2). Есть данные Mon, 09 May 2011 02:26:36 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_387.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_418.html Представьте себе, что вы собираетесь посмотреть финал чемпионата и вдруг обнаруживаете, что комментаторы очень подробно рассказали обо всех аспектах подготовки к игре, но замолчали сразу же после того, как раздался свисток к началу матча. Такое же чувство возникает, когда я в течение последних нескольких лет наблюдаю за тем, как революция социальных медиа захватывает британский маркетинг. У нас есть подробные отчеты о подготовке, которые публикуют бренды, их PR-агентства и СМИ, освещающие их деятельность, но нет никакого критического освещения фактических результатов таких стратегий – чего же они достигли или не достигли.<br /> <br /> За последние три года, мир маркетинга попал под чары социальных медиа. Они представляются (почти без исключения) как новые рубежи маркетинговых коммуникаций. Маркетологи еженедельно подвергаются бомбардировке бесчисленными примерами растущей популярности и пользовательской активности в социальных медиа. В то же время, традиционным медиа каналам уделяется меньше внимания, чем они того заслуживают, хотя возможности и результаты маркетинга на таких платформах как радио, наружная реклама, спонсорство и т.п. представляются гораздо более важными в пропорциональном масштабе. Маркетинг Tue, 27 Sep 2011 12:18:05 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_418.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_386.html На закончившейся недавно конференции РИФ+КИБ исследовательские компании TNS Россия и Фонд «Общественное мнение» (ФОМ) представили результаты своих измерений Рунета. <br /> По данным обеих компаний аудитория Интернета в России продолжает расти. Правда, цифры несколько различаются, что может объясняться различием в используемом инструментарии и разным определением генеральной совокупности. Так, в TNS Россия под таковой понимают население старше 12 лет городов с численностью жителей свыше 100 тыс. человек (в них живет около 60% населения нашей страны). ФОМ, опросив свыше 55 тыс. человек, проживающих в 74 (79) субъектах федерации, утверждает, что его данные репрезентуют 98% населения России (также старше 12 лет), включая, естественно, и небольшие города и села. Есть данные Tue, 26 Apr 2011 16:51:00 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_386.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_416.html Эффективность социальных сетей для маркетологов – не более, чем миф, - считает Марк Ритсон, адъюнкт-профессор Мельбурнской школы бизнеса. Но редактор Marketing Week Марк Чуэке с ним не согласен. По его мнению, все дело в том, что у социальных сетей еще все впереди. Маркетинг Fri, 23 Sep 2011 10:29:26 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_416.html http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_378.html Что требуется для создания удачного креатива мобильной рекламы? Могут ли рекламодатели и агентства, размещающие рекламу на мобильных устройствах, просто перенести на них тот же креативный подход, который они используют в своих онлайн кампаниях? <br /> Исследования Dynamic Logic неоднократно показывали, что качество креатива – это важный фактор достижения успеха рекламной кампании в Интернетеi. Но, несмотря на то, что многие эффективные приемы создания креатива для онлайн рекламы хорошо подходят и для мобильного сегмента, наиболее успешные мобильные кампании включают в себя дополнительные важные элементы. Согласно данным MarketNorms® (ведущей мировой базы данных эффективности цифровой рекламы, охватывающей более 6 тысяч онлайн и более 110 мобильных рекламных кампаний), наше исследование выявило несколько креативных элементов, которые могут использоваться рекламодателями и агентствами для повышения креативного воздействия их мобильных кампаний. Есть данные Wed, 13 Apr 2011 12:44:45 +0400 http://www.r-trends.ru/investigations/data/data_378.html http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_411.html Таргетировать или не таргетировать? Этим вопросом часто задаются маркетологи, когда им необходимо охватить аудиторию с высоким этническим разнообразием. Надо ли создавать собственную стратегию для каждого отдельного сегмента, из которых состоит рынок, или же можно ограничиться неким универсальным подходом? На каких элементах маркетинг-микса следует сосредоточить внимание, если будет принято решение использовать целевой подход? Стоят ли потенциальные результаты целевого подхода тех инвестиций, которых он потребует? <br /> У американских брендов уже есть некоторый опыт в этом вопросе, однако последние тенденции (т.е. приближающееся превращение США в страну меньшинств) делает эту тему особенно актуальной. Маркетинг Thu, 15 Sep 2011 10:56:10 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing_411.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_122.html Производство растет уверенными темпами и в 3 кв. 2010 выходит на показатели 2009 года. Потребительские товары, FMCG Sat, 26 Feb 2011 21:57:20 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_122.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_121.html Несмотря на то, что отрасль показывает уверенный рост, радоваться рано - скачок в развитии обусловлен лишь увеличением доли импорта. Потребительские товары, FMCG Mon, 31 Jan 2011 20:32:05 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_121.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_119.html Большинство сегментов показывают положительную динамику и далеки от насыщения. Потребительские товары, FMCG Wed, 15 Dec 2010 12:47:09 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_119.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_118.html Экспорт и импорт продукции возросли, а рынок увеличился в объемах. Потребительские товары, FMCG Mon, 13 Dec 2010 18:15:14 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_118.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_117.html Несмотря на падение объемов производства внутри страны, объем рынка замороженных овощей и фруктов практически не изменился. Потребительские товары, FMCG Thu, 21 Oct 2010 23:40:41 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_117.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_116.html Производство продукции, а также ее экспорт и импорт показывают устойчивый рост. Потребительские товары, FMCG Fri, 26 Nov 2010 19:03:55 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_116.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_115.html Пятилетка увеличит объем рынка более, чем на треть. Потребительские товары, FMCG Fri, 03 Dec 2010 23:07:53 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_115.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_114.html Несмотря на то, что спрос на отечественную продукцию резко увеличился, производители смогли отвоевать только 5% рынка. Потребительские товары, FMCG Fri, 17 Dec 2010 10:40:25 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_114.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_113.html Стоимостной объем продаж будет расти, но только засчет повышения уровня цен. Потребительские товары, FMCG Fri, 12 Nov 2010 11:43:26 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_113.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_112.html Импортозамещение в сфере отечественного производства продуктов питания привело к росту спроса на сахар. Потребительские товары, FMCG Sat, 06 Nov 2010 10:29:49 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_112.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_111.html В обозримом будущем темпы падения рынка значительно замедлятся. Потребительские товары, FMCG Wed, 03 Nov 2010 20:44:30 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_111.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_110.html Розничные продажи маргарина неуклонно сокращаются, при том, что в промышленности спрос постоянно растет. Потребительские товары, FMCG Tue, 02 Nov 2010 18:49:06 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_110.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_109.html Потребители активно экспериментируют с покупкой новых брендов для поиска лучшего соотношения «цена-качество». Потребительские товары, FMCG Sun, 31 Oct 2010 17:32:15 +0300 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_109.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_108.html Мировой кризис никак не повлиял на московский рынок колбас. Потребительские товары, FMCG Sat, 30 Oct 2010 14:56:02 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_108.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_106.html Высокие темпы роста цен на продукцию заметно повлияли на уменьшение количества покупателей. Потребительские товары, FMCG Thu, 28 Oct 2010 00:02:22 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_106.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_105.html На объем продаж сухого молока существенно повлиял рост цен на российском и мировом рынках. Потребительские товары, FMCG Wed, 27 Oct 2010 18:54:35 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_105.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_103.html Данный вид продукции всегда будет сохранять за собой собственную долю рынка. Потребительские товары, FMCG Mon, 25 Oct 2010 13:12:48 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_103.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_101.html Во многих отраслях промышленности крахмал пользуется стабильным спросом. Потребительские товары, FMCG Fri, 22 Oct 2010 21:16:46 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_101.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_99.html Овощные и крупяные гарниры вытесняют макаронные изделия со столов россиян. Потребительские товары, FMCG Wed, 20 Oct 2010 17:23:27 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_99.html http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_96.html В рационе россиян доминируют консервы из рыбы- морепродукты по-прежнему остаются экзотикой. Потребительские товары, FMCG Sat, 16 Oct 2010 15:58:33 +0400 http://www.r-trends.ru/produce/review/FMCG/FMCG_96.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_21.html Уже много слов сказано о том, как новые технологии и Интернет меняют способы рекламы. Однако мало кто обращает внимание на то, как меняется сама суть рекламы и значение рекламируемых брендов. Конкурсные работы Tue, 09 Feb 2010 12:01:24 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_21.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_20.html социальные сети все больше захватывают умы маркетологов и деятелей рекламы. Проблема очевидна в кризис, когда традиционные медиаисточники столкнулись с неэффективностью, а человеческий разум с жадностью, начинается поиск новых ресурсов. Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 19:10:00 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_20.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_19.html В 2009 году вирусный маркетинг как вид продвижения продукта эволюционировал от размещения простых видео-роликов до проведения комплексных акций в интернет-среде. Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 19:01:56 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_19.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_18.html При продвижении продукта, целевая аудитория которого профессиональна, без исследований не обойтись. Какими они должны быть? Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 18:47:19 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_18.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_17.html В 2009 году маркетологи больше сосредоточены на улучшении удовлетворенности своих потребителей, дабы сохранить клиентов. Это отличается от маркетинговых трендов предыдущих лет. Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 18:27:00 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_17.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_16.html Боже мой, как я устал! Просидел 3 часа на конференции вроде бы по интересной мне теме, а они все свели к рекламе нескольких брендов своих партнеров! Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 18:02:18 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_16.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_15.html Прошедший год был освещен двумя яркими трендами в маркетинге, первый из которых можно выразить лозунгом “Оптимизируй все и вся!”. Остатки бюджетов приходилось не только экономить, но и увеличивать и эффективность их использования. Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 17:53:15 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_15.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_14.html Маркетинг изменился. Он сломал границы между отделами и упростил организационную иерархию. Он научился видеть, слышать и чувствовать: видеть рынок глобально, слышать шаги последователей и конкурентов, чувствовать изменения в желаниях потребителя. Конкурсные работы Mon, 08 Feb 2010 17:33:23 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_14.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_13.html Перевес удовлетворения желаний над принесением пользы в товаре становится определяющим. Не за горами общество мечты (dream society), которое на Западе уже сегодня представляет собой глобальный экономический, маркетинговый и до некоторой степени культурный тренд. Конкурсные работы Fri, 05 Feb 2010 15:54:08 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_13.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_12.html Проблема, что звучала как: «Господа денег на рекламу почти нет! Думаем, оптимизируем, предлагаем», достаточно резко превратилась в этакий рекламный Армагеддон: «Денег реально нет, точка!». Что делать в такой ситуации? Конкурсные работы Fri, 05 Feb 2010 14:36:17 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_12.html http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_28.html Почему вы не оплачиваете онлайн-покупки банковскими картами? Опрос недели Tue, 11 May 2010 18:12:16 +0400 http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_28.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_11.html Поколение людей, чьё детство прошло в Интернете, скоро станет экономически независимым. А это значит, что общество будет состоять из людей, привыкших получать сведения о мире, общаться с другими людьми, совершать покупки и зарабатывать деньги, не вставая с насиженного компьютерного кресла. Но как это отразится на рынке? Конкурсные работы Thu, 04 Feb 2010 18:04:31 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_11.html http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_26.html Какие факторы важны при выборе фитнесс –клуба? Опрос недели Mon, 19 Apr 2010 17:57:53 +0400 http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_26.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_10.html Мы видим не просто социальные трансформации, приведшие к отказу от внешних ценностей, но стали свидетелями и участниками структурных изменений в образе жизни и образе мышления людей. Конкурсные работы Wed, 03 Feb 2010 17:48:42 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_10.html http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_25.html Как Вы считаете, что самое главное для реализации желания вести здоровый образ жизни? Опрос недели Mon, 19 Apr 2010 16:18:23 +0400 http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_25.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_9.html Что делать, если представитель некрупного провинциального бизнеса (владелец продуктового магазина в спальном районе, кулинарии, колбасного завода...) пожелает не только адаптироваться и выжить в рамках современных тенденций изменения рынка, но и получать ненулевую прибыль в долгосрочной перспективе? У него определенно есть ряд проблем. Конкурсные работы Wed, 03 Feb 2010 13:30:37 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_9.html http://www.r-trends.ru/trends/weekend/humor_32.html Друг мой, застрахуйтесь от несчастного случая! - уговаривает страховой агент. - Если вы сломаете руку, мы вам выплатим тысячу гривен. Если сломаете ногу, пять тысяч. Ну, а если сломаете шею, вы вообще счастливчик! Weekend Fri, 06 May 2011 17:05:44 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/weekend/humor_32.html http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_24.html Какие факторы препятствуют оплате онлайн-покупок банковскими картами? Можно дать несколько вариантов ответов Опрос недели Mon, 22 Mar 2010 18:27:56 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/opros/questitogi_24.html http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_8.html Говорят, что телевидение делает нас образованнее - при виде включенного ящика люди уходят в другую комнату и начинают читать. Но так было раньше. Теперь они выбирают пиво и интернет. Что делать? Конкурсные работы Wed, 20 Jan 2010 17:47:58 +0300 http://www.r-trends.ru/special/archive/concurs/articles/articles1_8.html http://www.r-trends.ru/trends/weekend/humor_31.html Портрет потребителя: на самом деле женатые мужчины не живут дольше. Это только кажется, что они живут. Weekend Fri, 22 Apr 2011 16:52:06 +0400 http://www.r-trends.ru/trends/weekend/humor_31.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_60.html Братья Геращенко пытаются выпустить на российский рынок первый в мире мотоцикл-вездеход. Sat, 26 Feb 2011 19:49:17 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_60.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_56.html "Сейсмошельф" предложил новую технологию подводных сейсмических исследований. Wed, 09 Feb 2011 13:56:04 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_56.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_54.html Александр Зиновьев знает, как превратить мусор в деньги. Thu, 03 Feb 2011 14:05:17 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_54.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_53.html Алексей Шапиро превращает детские мечты в плюшевые игрушки. Tue, 01 Feb 2011 13:01:28 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_53.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_52.html В России появится принципиально новый инвестиционный инструмент — фонды бриллиантов. Mon, 31 Jan 2011 19:34:26 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_52.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_51.html Sela надеется заменить дорогую телевизионную рекламу самодеятельным креативом сотрудников. Sun, 30 Jan 2011 21:23:01 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_51.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_50.html Студент ВШЭ ставит на поток технологии по продаже премиальных знаний, носителям которых сложно самим выйти на рынок. Sat, 29 Jan 2011 14:21:17 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_50.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_49.html За скромную сумму бизнесмены предлагают запаять дубликат ключей от чего угодно в специальное хранилище. Fri, 28 Jan 2011 21:37:16 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_49.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_47.html Основатель сети бытовой техники "Эксперт" Кирилл Новиков воплотил свою давнюю мечту- открытие комиссионного магазина. Wed, 26 Jan 2011 19:19:45 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_47.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_45.html Бизнесмен Андрей Озолинь придумал, как избавить компании от необходимости тратиться на рекламу. Насколько жизнеспособной окажется его идея? Mon, 06 Jul 2009 11:17:38 +0400 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_45.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_44.html Александр Дроздов и партнеры хотят вдохнуть вторую жизнь в многоядерные процессоры. Mon, 06 Jul 2009 16:00:05 +0400 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_44.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_40.html "Парашютистами" в компании "Детский мир" называют участников мобильного кадрового резерва. Эта группа сотрудников — новая сила сети в борьбе с кризисом. Mon, 03 Aug 2009 12:14:00 +0400 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_40.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_36.html Uravo Group хочет осчастливить интернет-пользователей "халявными" и легальными советскими и российскими фильмами. Самое интересное, что платить за это будут рекламодатели. Tue, 01 Sep 2009 23:54:45 +0400 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_36.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_35.html Александр Лопатин не сумел найти общий язык с британской сетью универмагов игрушек Hamleys и в итоге запускает инновационный для России формат собственными силами. Tue, 14 Dec 2010 19:37:31 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_35.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_34.html В условиях кризиса мультипликаторы ищут новые коммерческие ниши. Пока поиски не увенчались успехом. Mon, 13 Dec 2010 18:46:09 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_34.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_33.html Компания Upeco выводит на российский рынок марку колготок Oblio и собирается продавать их по той же схеме, что и другие свои продукты — обувную косметику и средства от насекомых. Thu, 09 Dec 2010 18:53:16 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_33.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_32.html "Намфлег" создают эксклюзивные часы, все комплектующие которых изготавливаются в России. Компания надеется "подсадить" на свою продукцию поклонников luxury-брэндов. Wed, 08 Dec 2010 14:49:47 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_32.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_29.html Российский ученый разработал прорывную компьютерную технологию в области фармацевтической медицины. Mon, 29 Nov 2010 18:53:24 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_29.html http://www.r-trends.ru/special/case/saleorganization/saleorganization_57.html Владельцы компании, оказывающей бытовые услуги, сумели создать крупнейшую брэндированную сервисную сеть. Tue, 15 Feb 2011 17:50:15 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/saleorganization/saleorganization_57.html http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_28.html Павел Кохановский придумал, как реализовать машины, не пользующиеся спросом - он создал интернет-портал, куда все дилеры могут помещать информацию о застоявшихся автомобилях. Sun, 28 Nov 2010 18:50:09 +0300 http://www.r-trends.ru/special/case/nationallaunch/nationallaunch_28.html