Мы ленивы и нелюбопытны

В 2006 году мы решили выяснить, действительно ли устройства для записи телепрограмм (TiVO) способны противостоять потоку рекламы на телевидении. Тогда же была опубликована статья Найджела Холлиса, главного глобального аналитика Millward Brown «Кто боится больших и злых видео-рекордеров?». Актуальность темы определялась обеспокоенностью аналитиков тем, что цифровые видео-рекордеры могут позволить зрителям избегать просмотра телевизионной рекламы. Тогда Найджел предположил, что паника необоснованна. Он заявил, что цифровые видео-рекордеры не приведут к исчезновению телевизионной рекламы «в привычном нам виде».  
Пять лет спустя, мы придерживаемся той же самой точки зрения. Влияние цифровых видео-рекордеров, хотя и вполне заметное, не достигло той степени, которой многие опасались. Но это не означает, что обстановка во время просмотра ТВ осталась неизменной. Она изменилась существенно, но причина здесь не только в цифровых видео-рекордерах.