Обновления каталога
Компаний: 43

Smartberry Research

Inspired by people

Salt

essential ingredient in your marketing kitchen

Kantar Millward Brown – A/R/M/I-Marketing

Полный сервис по исследованиям рекламы и брэндов

Правила поиска



Точка роста

Точка роста

Research & testing

Руководитель: Роман Шалимов

Год основания компании: 2000

Краткое описание деятельности. Полноцикловые маркетинговые исследования потребительских товаров, специализация – сенсорные исследования.  

Решаемые задачи:

Тесты и сенсорика:  

  • Тестирование новой продукции для отделов R&D. Guidance и confirmation тесты, т.е. испытания в процессе разработки новых формул и принятия решения о запуске продукта.
  • Тестирование продуктового ряда против конкурентов с целью разработки рекомендаций по коррекции вкусов продукции.
  • Тестирование СТМ для ритейл-сетей.

Потребительское поведение

  • Алгоритм выбора места покупки
  • Логика принятия решения
  • Референтные группы, влияющие на решения
  • Опыт приобретения и использования продукции/услуг
  • Восприятие брендов и компаний
  • Мифы и барьеры в сознании потребителей

Потребительские предпочтения

  • Исследование уровня известности брендов
  • Исследование лояльности и удовлетворенности
  • Критерии выбора продукции
  • Временные параметры принятия решения
  • Условия переключения на новый продукт/услугу/поставщика
  • Частота покупок
  • Исследование эластичности спроса от цены
  • Источники информации о продуктах/услугах
  • Ситуации покупки
  • Мотивация потребителей
  • Сегментирование потребителей

Исследования в рекламе

  • Поиск инсайтов. Подготовка информации для стратегического планирования РК
  • Подготовка постановки технического задания на креатив (брифинга)
  • Пре-тесты вариантов рекламных сообщений: оригинал-макетов для прессы, роликов, наружной рекламы
  • Анализ понимания потребителем предмета рекламы (что именно рекламируется, т.е. анализ соответствия продукту.)
  • Проверка на отсутствие негативных ассоциаций
  • Оценка запоминаемости
  • Анализ уникальности и информативности. Понимание смысла рекламы (почему необходимо приобрести продукт именно Компании-Заказчика)
  • Оценка преимуществ и недостатков разработок, база для коррекции концепций
  • Анализ соответствия концепций позиционированию компании

Практикуемые методы исследования (основные).

Количественные, включая:

  • CLT-тесты, HUT-тесты
  • Анкетирование face-to-face на улицах и внутри точек продажи
  • Онлайн-опросы и тесты 
  • Специальные методики, применяемые в рамках количественных проектов: частотный анализ, факторный анализ, conjoint-analysis, кластерный анализ и др.

Качественные, включая:

  • Экспертные оценки
  • Фокус-группы и их вариации: мини-группы, диады, расширенные фокус-группы, онлайн фокус-группы
  • Глубинные интервью
  • Видео мониторинг поведения покупателей в торговых точках 
  • Проективные методики: "планета", "компания будущего", "персонификация марки", «техники на завершение» и др.

Дополнительная информация:

Контроль качества полевых этапов работ, включая

  • Пилотажный опрос согласованного количества респондентов
  • Выборочная пошаговая телефонная проверка анкет (20-30%)
  • Географический контроль по адресной программе полевых менеджеров
  • Использование скрытых проверочных вопросов в анкетах

Число штатных сотрудников: 10

Профессиональные активы: собственная тест-студия, соответствующая ISO 8589 со следующими возможностями:

  • Расположение вблизи крупных торговых центров
  • 17 тест-кабин для проведения тестов (sensory booths) в Москве, 10 тест-кабин в Санкт Петербурге и 10 тест-кабин в Ростове на Дону
  • Кухня для подготовки и распределения образцов (test kitchen). Оборудование: плиты, духовки, холодильные шкафы, морозильные лари, вытяжка, блендеры, СВЧ печь, мармиты, пароварки, и т.д.
  • Имитация «полки» для тестирования продуктов (муляжей продуктов) в конкурентном окружении (shelf simulation)
  • Удаление запахов в процессе тестирования (hi-tech vent system) 
  • Дополнительные опции: бесплатный WiFi для клиентов, видео-линк в зоне тестирования

Членство в профессиональных объединениях: 

Персоналии: Максим Бабков, исполнительный директор

Сайтtochkarosta.ru

Электронная почта: office@tochkarosta.ru

Телефон: +7 (499) 685-14-77

Почтовый адрес в Москве: 127220, г.Москва, 1-я Квесисская ул., д.18, торговый комплекс, левое крыло, 2 этаж, офис 233

Почтовый адрес в Ростове-на-Дону: 344007, г.Ростов-на-Дону, пер. Соборный, д.24/70

Дата заполнения карточки: январь 2018 

Тэги:

Кол-во просмотров: 1314

Автор: Research&Trends