Обновления каталога
Компаний: 52

Агентство социальной информации (АСИ)

Сложные исследования полного цикла "под ключ"

MegaResearch

Найдем персональное решение для вашего бизнеса

Русопрос

Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов




Вредные мультики

Вредные мультики

Кому нужна анимированная реклама
В компании Nielsen пришли к выводу, что в канун праздничных застолий мультипликационная реклама положительно влияет на известность марок продуктов питания. Однако несъедобным товарам, особенно косметике, анимация противопоказана как в Новый год, так и в будни. Впрочем, рекламодатели могут не спешить переделывать свои ролики. Эксперты полагают, что на результаты исследований могли повлиять не только формат рекламы, но и другие факторы. 
Кто из рекламодателей в Новый год удерживается от соблазна выпустить ТВ-ролик с рисованными елочками, гирляндами и скачущим неизвестно куда Дедом Морозом? Однако, как показывают данные компании Nielsen, опубликованные в конце ноября 2010 г., анимированные ТВ-ролики вызывают проблемы с восприятием рекламы, весьма большой группы брендов.
Опрос, проведенный в США, показал, что телезрители на 22% хуже запоминают бренд и саму рекламу, если использовалась техника мультипликации (учитывались мнения телезрителей, которые смогли вспомнить и рекламу, и рекламируемый бренды, спустя 24 часа демонстрации ролика в эфире).
Все демографические группы единогласно признали традиционную ТВ-рекламу более запоминающейся, чем анимированную   Взрослые от 35 до 49 лет вспоминают ее на 27% чаще. Среди более молодой группы 13-35 лет этот разрыв составляет лишь 11%, тем не менее, он есть.
Что касается конкретных товаров, то наиболее страдают от анимированной техники бренды продуктов по уходу за телом. Косметические марки вспоминают на 50% реже, если их реклама была рисованной, а не снятой с натуры. 

В итоге, единственными товарами, которые могут рассчитывать на силу анимированной графики, по мнению исследователей, остаются специи, полуфабрикаты и продукты питания сезонного потребления (новогодние деликатесы и т.п.). Зато здесь кроется прекрасная возможность: бренды на рисованных ТВ-спотах респонденты запоминают на 28% чаще, чем на видео. Причем, первым явно больше симпатизируют женщины, чем мужчины: 27% и 17%, соответственно, при том, что сами ТВ-ролики респонденты обоих полов запоминают одинаково.   

Во всех категориях кроме пищевых ингредиентов и продуктов сезонного потребления бренд в традиционной ТВ-рекламе запоминается лучше, чем в анимированной 
Источник: The Nielsen Company
«Это классический пример ситуации, когда "средняя температура по больнице" дает мало практически полезной информации, - не соглашается с подобными выводами Дмитрий Писарский, генеральный директор исследовательской компании A/R/M/I-Marketing. - Исследования, которые мы проводим в России, а также мировой опыт тестирования рекламы компанией Millward Brown показывают, что ситуация не столь однозначна». На результат исследования мог повлиять не только формат рекламы, но и другие факторы. «Помимо формата рекламы надо учесть и частоту ее использования в данной категории, - утверждает Писарский. - Анимированная реклама и персонажи работают хорошо, когда они, по крайней мере, уместны для данной категории и  бренда (необходимое условие) и способны стать для него неотъемлемым элементом  брендирования (достаточное условие)».
В частности, в пользу категории продуктов питания в описанном выше исследовании Nielsen могло сыграть то, что анимированные сюжеты и персонажи могли, в среднем, чаще использоваться в этой товарной категории, нежели чем в категории товаров длительного пользования, Но это совсем не означает, что анимационная реклама может использоваться только или преимущественно в рекламе продуктов питания.
«При помощи мультипликации, как правило, легче всего воздействовать на такие факторы эффективности рекламы, как на вовлечение в просмотр и удовольствие от просмотра, - продолжает Писарский. - Однако, в отсутствие связи между мультперсонажами и  брендом пострадает фактор  брендированности рекламы, а в случае, если, мультипликационная реклама будет воспринята "несерьезной" для данного предложения ( бренда и категории), то это может негативно повлиять на другой важнейший фактор эффективности рекламы - ее убедительность». 
Тэги:

Кол-во просмотров: 4900

Автор: Research&Trends


Еще по теме

Смотрите, кто пришел

Смотрите, кто пришел

Какие бренды любят россияне, и есть ли любовь в мире продаж

Парадоксы онлайн-торговли

Парадоксы онлайн-торговли

Чем экономные люди отличаются от расточительных

Креатив и художественность против изображения детей и lifestyle

Креатив и художественность против изображения детей и lifestyle

В чем различия между мужчинами и женщинами с точки зрения отношения к рекламе

Все бренды делают это

Все бренды делают это

Как выглядеть другим, оставаясь таким, как все

Рекламный рынок-2012. Пресса

Рекламный рынок-2012. Пресса

Перспективы печатного слова как рекламоносителя туманны