С апреля по сентябрь 2009 г. в ТNS RI протестировали около 200 рекламных объявлений различных товарных категорий для того, чтобы понять, насколько реклама эмоционально «зацепила» потребителя и замотивировала  его к покупке.   Исследование Mercury, построенное на прямых опросах ЦА, показало, что для потребителей очень важна эмоциональная связь с брендом товара, но кроме того, реклама должна быть адресована потребности или определенному чувству человека. Это касается любых товаров, будь-то страховые услуги или холодильники.

С небольшим отрывом от лидера Dettol с роликом о противобактериальном спрее идут ТВ-рекламы таких ностальгических брендов как Kellogg’s (кукурузные хлопья) и Walkers (чипсы) с участием известного футболиста Гари Линекера и актрисы Кет Дили.

«Возросшее понимание необходимости защиты себя и своей семьи от угрозы свиного гриппа, вероятно, способствует успеху объявления Dettol, - говорит Пол Бекер, директор по исследованию Mercury в TNS Research International. – Мы знаем, что чем больше реклама обращается к эмоциям потребителей, тем вероятнее они примут решение о покупке товара или услуги. В рекламе Dettol транслируется сообщение о той проблеме, которую многие воспринимают очень остро, и таким образом она действует на людей на базовом эмоциональном уровне».

В ТNS продолжают тестировать рекламные ролики различных компаний, и в начале 2010 г. станет ясно, смог ли кто-либо другой превзойти Dettol в 2009 г.

1. Dettol
2. Walkers
3. Kellogg’s
4. iPhone
5. Tesco
6. Premier Inn
7. Morrisons
8. Comparethemarket.com
9. Currys
10. Jacob’s.