Обновления каталога
Компаний: 52

Агентство социальной информации (АСИ)

Сложные исследования полного цикла "под ключ"

MegaResearch

Найдем персональное решение для вашего бизнеса

Русопрос

Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов




Искатели приключений

Искатели приключений

Современные россияне готовы отказываться от привычной жизни ради реализации собственного потенциала

Жить так, как все – стратегия, которая все меньше становится свойственна современному человеку. Люди стали осознавать, что этот мир предлагает им намного больше, чем идти «по накатанной дорожке», и у них есть возможность выходить за пределы собственного «я». Тренд, который исследовательские компании Bojole research и «Радость понимания» окрестили, как «рефлексивность» современного общества, проявляется в многообразии в жизни каждого человека. Сегодня мы сами решаем, какими быть и свои решения вправе менять.

Две волны исследований (количественных и качественных), проведенные весной 2009 и 2010 года компаниями показали, что для бизнеса «рефлексивность» означает возможности предлагать потребителю что-то действительно новое, то, что удовлетворяет его внутренние потребности, отвечает его видению себя.  Но за каждым товаром с надписью new потребитель будет искать подлинность.
Построй себя
Рефлексия заставляет людей бороться с недостатками собственного тела и души. Слово «диета» знакомо практически каждой женщине, пластические операции и омолаживающие процедуры пользуются изрядной популярностью, и, кроме того, с помощью медикаментов человек научился управлять естественными функциями своего организма, в том числе репродуктивной, роста и развития и т.д. Однако, исследования, проведенные в 2010 году, говорят о том, что среди женщин становится меньше тех, кто считает, что современная дама в 45 должна выглядеть не хуже, чем в 25. Притом, что число согласных с этим утверждением по-прежнему велико – 86%, в 2009 году было 91%.
Возможно, это результат другого проявления тренда «рефлексивности» - поиск подлинного, аутентичного. Присматриваясь к своему внутреннему миру, люди невольно пытаются отыскать там то, что называется «вечными ценностями». В результате, многие задумываются о своих корнях и заказывают родословную или начинают употреблять только органические продукты. Это, в свою очередь, стимулирует дальнейшее развитие ценностно-ориентированного потребления.
Интернет предоставляет еще одну возможность заново выстроить себя, хотя и виртуальную.  На множестве сайтов человек может описать себя так, как ему будет угодно, даже заново сформировать свою биографию, завести новых знакомых и, в целом, вести параллельно другую жизнь. Согласно последним результатам исследования, 19% респондентов иногда хочется пожить другой жизнью, и интернет даёт им такую возможность.
Жизненные стратегии меняются
Однако, многие не боятся кардинально себя изменить и в реальной жизни: в последнее время людям присуще иные, чем раньше, возрастные, половые и карьерные стратегии. Но обо всем по порядку.
Культ детства и молодости проявляется в увлечении взрослых мультфильмами. Например, телеканал 2х2, который позиционирует себя, как телеканал для взрослых мальчиков и девочек – яркое тому подтверждение. Также образовываются различные движения, вроде кидалтов, которое объединяет людей, увлекающихся детскими игрушками. С обложек глянцевых журналов смотрят модели  с совсем еще юношеской внешностью. Взрослые хотят вернуться в детство и, возможно, это их подталкивает вести себя необычным образом, то есть не выполнять предписанные им социальные роли жены, мужа, родителя, офисного сотрудника и т.д.
Меняются половые стратегии, а за ними и формы семейных отношений. Скажем, во многих западных странах однополые браки входят в обыденность. На смену традиционному браку приходит «гостевой», когда муж и жена живут отдельно, и лишь заходят друг к другу в гости.
То же самое происходит и с работой. Достичь успеха сегодня может каждый, главное этого только захотеть, считает 91% опрошенных. При этом 45% по сравнению с 41% год назад скорее реализуют себя в своих хобби и увлечениях, нежели на работе. Интерес у соискателей вызывает работа, предоставляющая свободный график, работа без места или «в пути». Словом,  люди пытаются многое успеть и открыть для себя как можно больше нового.
Неволшебное слово «new»
Новинки давно стали двигателем продаж. Возможность попробовать что-то новое, будь-то одежда, путешествие или кафе, отвечает потребности многих людей. За последний год охота за новыми приключениями и экстримом обострилась среди тех, кому сегодня 30-34 года. 34% респондентов этого возраста полностью согласились с тем, что они стараются получить как можно больше новых ощущений, попробовать себя в необычных, экстремальных ситуациях. Весной 2009 года таких людей было на 13 % меньше.
Однако технические новинки стали вызывать меньше интереса, чем раньше. Видимо, уже пресытились постоянные обновления модельных рядов телефонов, ноутбуков и компьютеров. Приобрести только что вышедшую техническую новинку в 2010 году стараются 21% мужчин вместо 27% год назад, также упал интерес к техническим новинкам и среди тех, кому сегодня 25-29 лет, с 20 до 9%.
Кроме того, на 9% снизилось количество женщин, всегда старающихся носить одежду и обувь из коллекций последнего сезона. Почему, несмотря на тягу к новым ощущениям, интерес к ярлыку «new» все же падает?
Исследователи отмечают, что происходит ревизия культа новизны, то есть новое перестает быть сигналом, и людям нужно пробовать и понимать, действительно ли это новинка именно для них.
И если путешествие или экстремальный вид развлечения гарантируют новые эмоции, то йогурт с новым вкусом вряд ли произведет тот же эффект.  Можно сказать, что люди ищут аутентичную, подлинную новизну, и готовы совершать для этого поступки, вплоть до изменения пола.
Тэги:

Кол-во просмотров: 10354



Еще по теме

Крупные покупки онлайн и снижение потребления

Крупные покупки онлайн и снижение потребления

Парадоксы американского ретейла

Использование персональных данных: вежливый отказ

Использование персональных данных: вежливый отказ

Большинство потребителей считают, что должны иметь возможность отказаться от предоставления компаниям возможности использовать их личные данные

Эмодзи как новый язык общения с клиентами

Эмодзи как новый язык общения с клиентами

Использование эмотиконов может существенно помочь компаниям, когда речь идет об электронной рассылке

Немолодые становятся продвинутыми

Немолодые становятся продвинутыми

Люди пожилого возраста узнают о брендах не только из телевизора

Кто все эти люди

Кто все эти люди

Обобщенный портрет современного инвестора