Обновления каталога
Компаний: 52

Агентство социальной информации (АСИ)

Сложные исследования полного цикла "под ключ"

MegaResearch

Найдем персональное решение для вашего бизнеса

Русопрос

Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов




Красиво жить не запретишь

Красиво жить не запретишь

Фото: © Фотодженика
«Нормальная жизнь» в представлении россиян стала дороже

За прошедший год материальные запросы россиян увеличились на 22%. По мнению половины жителей России для «нормальной жизни» семье из трех человек нужно от 60 до 90 тысяч рублей в месяц. Четверть опрошенных готовы уложиться в меньшую сумму. Притязания каждой пятой семьи превышают 100 тысяч рублей в месяц. Средняя цифра по стране составила 76500 рублей против 62600 рублей годом ранее. Самые высокие оценки стоимости ««нормальной жизни» » обозначили жители самых больших городов – почти 100 тысяч рублей в месяц на семью из трех человек. Это в 1,5 раза выше средних притязаний жителей сел и деревень.

В сентябре 2013 года исследовательский холдинг Ромир в ходе очередного всероссийского опроса поинтересовался у респондентов, сколько денег, по их мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в их населенном пункте для того, чтобы жить «нормально». Ромир регулярно измеряет запросы россиян – аналогичный вопрос задавался и в предыдущие годы.

В опросе по национальной репрезентативной выборке приняли участие 1500 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет и старше, проживающие как в городах, так и в сельской местности во всех федеральных округах.

Наиболее популярными в этом году оказались варианты ответов: «60 тысяч рублей» и «90 тысяч рублей», в то время как в прошлом году это были «45 тысяч рублей» и «60 тысяч рублей». Эти два варианта в сумме набрали половину (52%) от общего числа ответов. 27% участников исследования назвали меньшую сумму, а 21% - большую (см. Диаграмму 1).

В 2013 году очень резко – в два раза - сократилась доля тех, кто полагает что для «нормальной жизни» в их населенном пункте достаточно 30 тыс. руб. или даже менее. Еще год назад такой ответ давали 22% респондентов (а в 2009 году – даже 35%), а теперь – всего лишь 10%.

И наоборот – если в предыдущие годы доля тех, для кого «нормальная жизнь» начинается с суммы в 100 тыс. руб. в месяц и более не превышала 12-15%, то теперь она перевалила за 20%.

В среднем для «нормальной жизни» семье из трех человек в 2013 году нужно 76500 рублей в месяц. И это на 22% больше, чем в 2012 году, когда для «нормальной жизни» требовалось 62 600 рублей. По сравнению с 2011 годом показатель 2012 года снизился почти на 5% - тогда он достигал 65 700 рублей в месяц. В 2009 году россияне удовлетворились бы более скромной суммой в 56 000 рублей.

Таким образом, за два года (с осени 2011) рост материальных запросов составил всего лишь 16,5%. Это чуть выше официального показателя инфляции потребительского рынка, накопленного за эти два года, но значительно ниже номинального роста средней заработной платы (+26%) за эти же два года.

Диаграмма 1. Сколько денег, по вашему мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте, чтобы жить нормально?

Скольк денег надо для счастливой жизни

Источник: холдинг Ромир, сентябрь 2013

По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (ФСГС) средний располагаемый (за вычетом налогов, сборов и обязательных платежей) доход семьи из трех человек летом 2013 года номинально составлял около 66 тыс. руб. в месяц. Таким образом, желаемый уровень дохода (а именно так следует трактовать смысл ответа на предложенный вопрос) опять оказался выше реального примерно на 16%.

Единственный раз за десятилетний период наблюдений эти показатели совпали в прошлом году, когда запросы россиян оказались достаточно скромными. Впрочем, расхождение между желаемым и реальным уровнем доходов в этом году можно признать весьма незначительным. Еще в 2011 году желаемый уровень дохода превосходил реально располагаемый в среднем на 30% или в 1,3 раза. В 2009 году желаемый доход превосходил средний располагаемый на 40% (56 и 40 тысяч рублей соответственно). В 2007 году и ранее разрыв в показателях превышал 50%.

Не стоит забывать о том, что в силу очень сильного расслоения по уровню располагаемого дохода в России средние показатели значительно отличаются от медианных. Так, по данным того же Росстата в первом полугодии 2013 года более 55% россиян располагали доходом менее 20 тыс. руб. в месяц, т.е. менее 60 тыс. руб. на семью из трех человек. И лишь четверть россиян имела доход, превышающий 80 тыс. руб. в месяц на семью. Так что для большинства россиян 75-80 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек – это по-прежнему скорее мечта, чем реальность. Но все это в среднем.

Как обычно, запросы мужчин оказались в среднем на 7% выше, чем у женщин. По мнению мужчин для «нормальной жизни» семье из трех человек в среднем нужно 79 тыс. руб. в месяц. За год показатель вырос на 19% (было - 66,4 тыс. руб. в месяц), за два года – на 14,5%. Женщины в среднем теперь претендуют на 74 тыс. руб. Год назад было 59,5 тыс. руб. Рост на 24% за год и на 18% за два года.
Уровень запросов по различным возрастным группам практически одинаков до 60 лет – в среднем около 80 тыс. руб. на семью из трех человек. И лишь в старшей возрастной группе этот показатель существенно ниже – 66 тыс. руб. (см. Диаграмму 2). Причем, в этой группе наблюдается и самый скромный рост показателя: на 6,5% за год и на 14% за два года. В то время как у остальных групп годовой рост составляет 20-25%, а у самой младшей группы – даже 37%.

Диаграмма 2. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По возрастным группам, тыс. рублей в месяц)

Сколько денег надо россиянам распределение по возрастам

Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013

Если в 2009 году по федеральным округам картина в целом была достаточно ровная (см. Диаграмму 3), то в 2011 году расслоение стало уже существенно более заметно. Конечно, и раньше из общего ряда выбивались ЦФО (за счет Москвы), СЗФО (за счет Санкт-Петербурга) и ДВО (в котором, по общему мнению обывателей, социологов и экономистов «и цены выше, и жизнь доже»).

В 2011 году разрыв между Северо-Западом (78 тысяч) и Уралом (53 тысячи) стал неприлично большим. Это произошло из-за того, что средние оценки «нормальной жизни» на Урале за два года практически не изменились, а на Северо-Западе возросли на 21%. Самый же большой прирост оценок за два года произошел в Сибирском округе – рост на 30% (с 50 до 65 тысяч рублей в месяц).

В 2012 году в пяти округах произошло снижение оценок. Особенно сильное - в ДВО на 15%, ПФО – на 14% и ЦФО – на 11,5%. А в двух других наблюдался рост. В Сибири – на 9%, а на Урале – сразу на 25,5%. В результате с 6 и 4 мест в 2009 году эти округа переместились на 2 и 3, уступив первенство Северо-Западу, который, не смотря на снижение оценок, продолжал лидировать по оценке стоимости «нормальной жизни».

В 2013 году средние оценки во всех округах, кроме Южного, выросли весьма значительно – на 22-38% - и опять выровнялись. Исключением по-прежнему является Урал, отстающий от лидеров на 27-29% (но все же не в 1,5 раза, как ранее) и внезапно «просевший» на 19% Южный федеральный округ, который еще в прошлом году занимал третье место. Зато в УФО после многолетней стабилизации средние оценки стоимости «нормальной жизни» выросли на 22,5%.

Диаграмма 3. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По федеральным округам, тыс. рублей в месяц)

Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013

Но самый большой разрыв в средних оценках «нормального» уровня жизни по-прежнему наблюдается по типам населенных пунктов (см. Диаграмму 4).

В городах с населением более миллиона жителей средние оценки стоимости «нормальной жизни» за год выросли почти в 1,5 раза (на 45%) и вплотную подошли к отметке в 100 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Правда, надо заметить, что в прошлом году они к нашему большому удивлению снизились сразу на 16%, что и предопределило общее снижение показателя в целом. Так что за два года рост не такой чудовищный – всего 21%.

В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средние оценки стоимости «нормальной жизни» снизились на 10% в этом году – до 70 тыс. руб. Это на 6,5% ниже показателя 2011 года. Разрыв с городами-миллионниками составляет теперь почти 40%.

В городах с населением 100-500 тыс. чел. произошел рост среднего показателя на 31% - до 80 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Этот рост с лихвой компенсировал 15%-ное снижение прошлого года. Рост за два года составил скромные 11%. А разрыв с миллионниками составляет чуть более 20%.

В небольших городах (до 100 тыс. жителей) оценки остались в среднем на уровне прошлого года. Но по сравнению с 2011 годом они выросли почти на 30%.

В сельской местности средние оценки стоимости «нормальной жизни» для семьи из трех человек в 2013 году составили 62 тыс. руб. За год они выросли на 13%, а за два года – на 11%. Разрыв с миллионниками по этому показателю снова, как и в 2009 году, превысил 50%.

Диаграмма 4. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По типам населенных пунктов, тыс. рублей в месяц).

Сколько денег надо россиянам распределение по городам

Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013

В Москве оценка стоимости «нормальной жизни» выросла за год сразу на 37% и составила 114 тыс. руб. на семью из трех человек. По сравнению с 2011 годом рост запросов москвичей составил 24%. А в прошлом году она снижалась на 10%. Москва – единственный город, где средний фактический доход примерно равен «желаемому». Но это именно – средний показатель. Из-за очень сильного расслоения по уровню денежных доходов в столице медианный доход намного ниже среднего уровня. И три четверти московских семей имеют доход, не превышающий 100 тыс. руб. в месяц. Высокие показатели Москвы внесли значимый вклад в высокие показатели городов-миллионников и всего Центрального федерального округа.

В Санкт-Петербурге после многолетнего снижения средних оценок уровня «нормальной жизни» тенденция поменялась. За год оценки выросли на 20% и достигли среднего значения 94 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Но и сегодня они, пусть и на символические 3%, но все же ниже, чем были в 2009 году. Высокие показатели Санкт-Петербурга благодаря его солидному «весу» повысили показатели всего Северо-Западного федерального округа.

Тэги:

Кол-во просмотров: 7574



Еще по теме

А мы крепчаем

А мы крепчаем

Блокировка Роскомнадзором мессенджера Телеграм через две недели привела к незначительному росту его аудитории

Китайское - значит отличное

Китайское - значит отличное

В TOP-20 любимых брендов россиян впервые появился китайский бренд

Интересный разговор

Интересный разговор

Как владельцы смартфонов используют мессенджеры

Об интернет-технологиях в стиле TED

Об интернет-технологиях в стиле TED

StandUp конференция «Сети 4.0. Интернет-технологии как инструмент управления сложностью в цифровую эпоху»

Вечные ценности: учет и контроль

Вечные ценности: учет и контроль

В 2018 году 20% региональной рекламы на ТВ выходило с нарушениями