Бренд-менеджеры, и исследователи брендинга всю свою деятельность выстраивают вокруг брендов. При этом понимание степени важности бренда как такового искажается. В супермаркетах можно найти тысячи брендов. И каждый бренд-менеджер считает, что его-то бренд играет или может сыграть большую роль в жизни людей. Но это не так. Это невозможно в принципе.