Как длинные, так и короткие ролики могут быть одинаково эффективны для с точки зрения одних параметров рекламы, но существенно различаться по другим. Например, короткие ролики могут быть более «рентабельными» по показателю убедительности, но такая реклама, скорее всего, будет менее эффективна с точки зрения общих целей кампании. В конечном итоге, именно эти цели и определяют оптимальную длину роликов.